VOKASI NEWS – Mahasiswa D3 Bahasa Inggris UNAIR menerapkan teori periklanan dalam tugas akhir dengan membuat katalog bilingual Donat ADKK, membuktikan peran bahasa dalam mendukung UMKM lokal dan menjembatani komunikasi lintas budaya.
Katalog Bilingual: Bukti Implementasi Ilmu di Dunia Usaha
Program Studi D3 Bahasa Inggris Universitas Airlangga terus menunjukkan relevansi praktis melalui berbagai proyek mahasiswa yang bersinggungan langsung dengan dunia industri. Salah satu contohnya adalah tugas akhir mahasiswa bernama Regina Putri Atma Riani. Dalam proyeknya, ia mengangkat judul The Use of Advertising Techniques and Formulas in Creating the Bilingual Catalog of Donat ADKK.
Regina merancang katalog bilingual untuk Donat ADKK, sebuah usaha mikro yang berbasis di Mojokerto. Ia memadukan teori periklanan seperti model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) serta pendekatan retoris logos, ethos, dan pathos dalam menyusun konten. Tujuan dari pendekatan ini adalah menciptakan pesan yang persuasif dan mudah dipahami oleh konsumen dari berbagai latar belakang.
Katalog tersebut ditulis dalam dua bahasa, yakni Bahasa Indonesia dan Bahasa Inggris. Langkah ini bertujuan memperluas jangkauan pasar, baik ke konsumen lokal maupun wisatawan mancanegara. Menurut Regina, desain sampul yang menarik dan kualitas visual yang baik mampu memikat perhatian pembaca. Konten yang komunikatif juga menjaga ketertarikan, membangkitkan keinginan melalui penekanan pada manfaat produk, serta mendorong pembelian lewat ajakan bertindak yang jelas.
Integrasi Bahasa dan Kepekaan Pasar
Selain memanfaatkan teori periklanan, Regina juga menerapkan kalimat-kalimat persuasif untuk memperkuat citra produk. Teknik pathos dan ethos digunakan untuk membangun koneksi emosional dan meningkatkan kepercayaan konsumen. Dalam tugas akhirnya, ia menulis bahwa merek dapat membangun kedekatan emosional lewat pernyataan yang menegaskan kualitas dan pengalaman positif produk.
Proyek ini juga menunjukkan bagaimana mata kuliah seperti English for Advertising dan Englishpreneurship memberikan kontribusi nyata dalam pembelajaran. Regina mengungkapkan bahwa pembelajaran di kelas membekalinya dengan pengetahuan dasar dalam menyusun konten iklan yang efektif, termasuk headline, tagline, dan teks promosi yang disesuaikan dengan target audiens.
[BACA JUGA: Peran UMKM dalam Mendorong Perekonomian Surabaya melalui Program Magang MSIB di Dinas Koperasi]
Hasil dari tugas akhir ini membuktikan bahwa Prodi Bahasa Inggris tidak hanya fokus pada aspek kebahasaan, tetapi juga mampu mendorong mahasiswa untuk berkontribusi dalam pengembangan usaha lokal. Keterampilan bahasa yang dikuasai mahasiswa menjadi alat strategis dalam mendukung pertumbuhan UMKM, memperkuat nilai-nilai lokal, serta menjembatani komunikasi lintas budaya.
***
Penulis: Regina Putri Atma Riani
Editor: Fatikah Rachmadianty
