VOKASI NEWS – Kampung Heritage Peneleh merupakan salah satu kawasan bersejarah tertua yang ada di Surabaya. Kawasan ini memiliki banyak bangunan peninggalan kolonial yang menyimpan nilai sejarah tinggi. Beberapa situs penting di antaranya adalah rumah kelahiran Soekarno dan kediaman H.O.S. Tjokroaminoto. Selain itu, terdapat makam tua Belanda, Sumur Jobong, serta masjid dan langgar kuno yang masih terjaga. Potensi ini menjadikan Kampung Penele layak dikembangkan sebagai destinasi wisata sejarah unggulan.
Meskipun memiliki daya tarik tinggi, jumlah kunjungan wisatawan ke kampung ini masih tidak stabil. Minimnya promosi dan rendahnya kesadaran masyarakat menjadi penyebab utama kondisi tersebut. Bahkan sebagian warga Surabaya belum mengenal keberadaan kawasan heritage ini secara utuh. Kondisi ini menandakan bahwa branding digital destinasi belum dijalankan secara maksimal. Perlu strategi baru yang lebih efektif dalam memperkenalkan potensi kampung kepada khalayak luas.
Instagram sebagai Media Pemasaran Wisata Kampung Heritage Peneleh
Media sosial berperan besar dalam mengubah perilaku pencarian informasi oleh wisatawan. Instagram menjadi platform populer yang digunakan untuk mencari inspirasi dan referensi destinasi wisata. Konten visual seperti foto, video, dan reels terbukti mampu menarik perhatian dan minat pengunjung. Fitur interaktif Instagram juga mendukung promosi pariwisata secara cepat dan tanpa batas geografis. Platform ini menjadi jembatan antara informasi digital dan pengalaman nyata di lapangan.
Akun @kampungheritagepeneleh dibuat sebagai media promosi destinasi berbasis komunitas. Sejak Juni 2023, akun ini telah membagikan lebih dari 200 konten visual tentang atraksi wisata. Jenis konten terdiri dari dokumentasi kunjungan, aktivitas komunitas, sejarah bangunan, dan edukasi budaya. Sebagian besar konten dibuat oleh pengelola dan sebagian lainnya berasal dari unggahan pengunjung. Strategi ini menjadikan akun Instagram sebagai alat pemasaran berbasis cerita dan pengalaman.
Meningkatkan Daya Tarik Kamoung Heritage
Pengelolaan Instagram Kampung Heritage Peneleh mengadopsi pendekatan model AIDA. Model ini mencakup empat tahap yaitu Attention, Interest, Desire, dan Action. Tahap pertama bertujuan menarik perhatian melalui konten visual yang kuat dan menarik. Selanjutnya, tahap kedua memunculkan ketertarikan dengan informasi unik dan nilai edukatif dari destinasi. Tahap berikutnya membangun keinginan untuk mengunjungi lokasi secara langsung. Langkah terakhir adalah mendorong aksi nyata berupa kunjungan ke Kampung Heritage Peneleh.
Konten reels dan video storytelling menjadi alat efektif dalam membangun emosi dan koneksi audiens. Kolaborasi dengan konten kreator lokal juga memperluas jangkauan promosi kampung secara organik. Seluruh aktivitas tersebut berkontribusi terhadap peningkatan brand awareness kampung secara digital. Instagram terbukti menjadi media yang strategis dalam mendukung keberlanjutan promosi wisata.
Tantangan dan Upaya Penguatan
Meskipun pencapaian promosi digital cukup baik, masih terdapat tantangan yang perlu diatasi. Pengelolaan akun Instagram masih dilakukan oleh kelompok sadar wisata secara sukarela. Sumber daya manusia dalam pengelolaan konten dan analisis media sosial juga masih terbatas. Selain itu, fasilitas wisata dan variasi atraksi di kampung perlu dikembangkan lebih lanjut. Dukungan dari pemerintah dan akademisi penting untuk memperkuat program digitalisasi ini.
BACA JUGA: [Potensi Jatisewu sebagai Destinasi Wisata Buatan di Kabupaten Gresik]
Beberapa solusi yang bisa diterapkan antara lain pelatihan pengelolaan konten digital. Penguatan kapasitas komunitas lokal dalam bidang pemasaran wisata juga menjadi prioritas. Pemerintah daerah dapat membantu dari sisi infrastruktur dan kebijakan promosi pariwisata. Kolaborasi antara komunitas, akademisi, dan pihak swasta bisa mempercepat perkembangan destinasi. Dengan strategi terpadu, kampung heritage bisa menjadi ikon wisata sejarah kota Surabaya.
Promosi Digital untuk Destinasi Lokal
Pemanfaatan Instagram memberikan dampak signifikan dalam promosi Kampung Heritage Peneleh. Konten visual, storytelling, dan interaksi pengguna berhasil meningkatkan minat kunjungan wisatawan. Strategi ini menunjukkan bahwa warisan sejarah dapat dikemas modern dan menarik generasi muda. Promosi digital berbasis komunitas menjadi langkah penting dalam mewujudkan pariwisata berkelanjutan. Penguatan kapasitas lokal dan inovasi konten akan menjadi kunci keberhasilan promosi wisata heritage.
***
Penulis: Aurellia Pramaharani Putri
Editor: Oky Sapto Mugi Saputro
