VOKASI NEWS – DB Klik memanfaatkan promosi diskon melalui Shopee Live Streaming untuk meningkatkan daya tarik dan minat beli konsumen di tengah persaingan e-commerce.
Perkembangan teknologi digital mendorong perubahan signifikan dalam pola belanja masyarakat. Konsumen kini semakin terbiasa melakukan transaksi secara daring melalui platform e-commerce tanpa harus mengunjungi toko fisik. Kondisi tersebut mendorong pelaku usaha untuk menyesuaikan strategi pemasaran agar tetap relevan dan kompetitif. Salah satu inovasi yang berkembang adalah pemanfaatan fitur live streaming sebagai media promosi interaktif.
Shopee sebagai salah satu marketplace terbesar di Indonesia menyediakan fitur Shopee Live Streaming yang memungkinkan penjual menampilkan produk secara langsung sekaligus berinteraksi dengan calon pembeli. Fitur ini memberi ruang komunikasi dua arah melalui penjelasan produk, sesi tanya jawab, serta penawaran khusus yang hanya berlaku selama siaran berlangsung. Pendekatan ini dinilai mampu menghadirkan pengalaman belanja yang lebih personal dan informatif.
Strategi Promosi Digital DB Klik
DB Klik merupakan perusahaan ritel elektronik yang berbasis di Surabaya dan bergerak di bidang penjualan produk teknologi. Perusahaan ini secara aktif memanfaatkan Shopee Live Streaming sebagai sarana promosi digital. Dalam setiap sesi siaran langsung, DB Klik menawarkan berbagai produk seperti komputer, laptop, dan aksesori teknologi dengan potongan harga tertentu.
Strategi tersebut bertujuan memperluas jangkauan pasar sekaligus meningkatkan ketertarikan konsumen. Untuk mengukur efektivitas promosi tersebut, dilakukan penelitian berjudul “Survei Ketertarikan Konsumen terhadap Promosi Diskon DB Klik pada Shopee Live Streaming”. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan penyebaran kuesioner daring melalui Instagram Story akun resmi @dbklik.id. Teknik pengambilan sampel yang diterapkan adalah simple random sampling dengan total 61 responden yang telah menonton Shopee Live DB Klik.
Hasil Survei dan Temuan Utama
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel diskon memperoleh skor rata-rata 3,34 dan berada pada kategori sedang. Data tersebut mengindikasikan bahwa potongan harga yang ditawarkan mampu menarik perhatian konsumen, meskipun masih memiliki ruang untuk ditingkatkan. Sementara itu, variabel minat beli mencatat skor rata-rata 3,25, yang juga berada pada kategori sedang.
Temuan tersebut menunjukkan bahwa promosi diskon berfungsi sebagai pemicu awal ketertarikan konsumen. Namun, ketertarikan tersebut belum sepenuhnya berujung pada keputusan pembelian. Faktor lain seperti penyampaian informasi produk, kredibilitas penjual, serta interaksi host selama sesi live turut memengaruhi minat beli konsumen.
Evaluasi dan Rekomendasi Strategis
Berdasarkan hasil penelitian, promosi diskon melalui Shopee Live memiliki potensi untuk dikembangkan lebih lanjut. DB Klik disarankan memperkuat strategi komunikasi dengan menampilkan testimoni pelanggan, penjelasan spesifikasi produk secara rinci, serta demonstrasi penggunaan produk. Gaya penyampaian host yang informatif dan komunikatif juga menjadi faktor penting dalam menjaga perhatian audiens.
[BACA JUGA: Student Outbound Fakultas Vokasi UNAIR Dorong Diplomasi Budaya di UniKL]
Selain itu, penyusunan jadwal siaran langsung secara konsisten dan evaluasi berkala terhadap performa setiap sesi promosi dapat membantu meningkatkan efektivitas strategi pemasaran. Pendekatan yang terencana diharapkan mampu mendorong peningkatan minat beli sekaligus memperkuat kepercayaan konsumen.
Pemanfaatan Shopee Live Streaming oleh DB Klik mencerminkan adaptasi pelaku usaha terhadap perkembangan pemasaran digital. Strategi ini tidak hanya relevan untuk meningkatkan daya tarik konsumen, tetapi juga berpotensi memperkuat posisi merek di tengah persaingan e-commerce yang semakin ketat.
***
Penulis: Audrey Casimira Sanchiardhi Prabowo
Editor: Fatikah Rachmadianty
