VOKASI NEWS – Media sosial kini menjadi instrumen penting dalam strategi pemasaran digital. Instagram, sebagai salah satu platform terpopuler, menghadirkan fitur Reels yang mampu menarik perhatian audiens melalui konten video singkat. Fitur ini bukan sekadar hiburan, melainkan juga sarana strategis untuk membangun identitas merek dan memperluas jangkauan pasar.
Artikel ini membahas bagaimana proyek pembuatan konten promosi melalui Instagram Reels dapat meningkatkan brand awareness @Lailibrand dengan menggunakan pendekatan AIDA (Attention, Interest, Desire, Action).
Strategi Content Marketing yang Efektif
Indonesia termasuk negara dengan pengguna media sosial terbesar. Laporan We Are Social 2025 menyebutkan lebih dari separuh populasi aktif menggunakan media sosial, membuka peluang besar bagi merek lokal untuk menjangkau audiens.
Brand Lailibrand, bagian dari PT Kreasi Universal, menghadapi tantangan rendahnya brand awareness meskipun memiliki produk kesehatan dan kecantikan berkualitas. Untuk itu, strategi content marketing dengan model AIDA dipilih karena relevan dengan pola konsumsi digital masyarakat, khususnya segmen ibu-ibu produktif (mompreneur).
Model AIDA terdiri dari empat tahap yang menggambarkan perjalanan konsumen dari perhatian hingga tindakan.
- Attention (Perhatian): Menarik perhatian audiens dengan hook visual atau audio yang kuat.
- Interest (Ketertarikan): Mempertahankan minat melalui storytelling atau demonstrasi produk.
- Desire (Keinginan): Membangun kebutuhan melalui testimoni, bukti nyata, atau narasi emosional.
- Action (Tindakan): Mengarahkan audiens untuk bertindak melalui call-to-action (CTA) seperti “klik link di bio” atau “DM sekarang”.
Kerangka ini memastikan konten tidak hanya menghibur, tetapi juga efektif dalam mendorong keterlibatan dan konversi.
Penerapan AIDA dilakukan melalui tiga tahap produksi.
- Pra-Produksi: Riset audiens, pembuatan ide, storyline, dan storyboard yang relevan dengan segmen ibu-ibu produktif.
- Produksi: Pembuatan video dengan visual menarik, musik sesuai, dan narasi emosional agar konten lebih relatable.
- Pasca-Produksi: Editing video agar singkat, padat, menarik, serta menambahkan teks dan CTA yang jelas.
Rangkaian ini saling terkait, karena kualitas akhir sangat ditentukan oleh perencanaan yang matang sejak awal
Implementasi Strategi Pembuatan dan Hasil Karya Content
Hasil proyek menunjukkan peningkatan signifikan dalam interaksi digital. Konten Reels dengan storytelling emosional terbukti lebih banyak menarik komentar, likes, dan pengikut baru dibanding konten statis. Selain itu, konsistensi publikasi berperan penting. Akun yang mengunggah Reels minimal tiga kali seminggu mengalami peningkatan jangkauan audiens dan peluang konversi yang lebih tinggi. Hal ini menegaskan bahwa strategi bukan hanya soal kualitas, tetapi juga keberlanjutan.
Hasil proyek menunjukkan peningkatan signifikan dalam interaksi digital. Konten Reels dengan storytelling emosional terbukti lebih banyak menarik komentar, likes, dan pengikut baru dibanding konten statis. Selain itu, konsistensi publikasi berperan penting. Akun yang mengunggah Reels minimal tiga kali seminggu mengalami peningkatan jangkauan audiens dan peluang konversi yang lebih tinggi. Hal ini menegaskan bahwa strategi bukan hanya soal kualitas, tetapi juga keberlanjutan.
Strategi ini selaras dengan misi PT Kreasi Universal yang berfokus pada pemberdayaan perempuan melalui usaha berbasis digital. Konten otentik dan konsisten tidak hanya meningkatkan brand awareness, tetapi juga memperkuat ekosistem bisnis berbasis komunitas. Namun, terdapat tantangan berupa kebutuhan sumber daya kreatif dan teknis, serta perubahan tren media sosial yang cepat. Untuk mengatasinya, ada tiga rekomendasi:
- Mengembangkan konten berbasis komunitas agar audiens lebih terlibat.
- Menggunakan pendekatan semiotik untuk memperkuat makna simbolik dalam konten.
- Berkolaborasi dengan influencer atau momfluencer guna memperluas jangkauan audiens.
Manfaat Proyek Video Promosi Bagi Brand
Secara akademis, proyek ini memperkaya literatur tentang efektivitas Reels berbasis AIDA dalam konteks lokal Indonesia. Secara praktis, proyek ini menjadi contoh bagi UMKM dan brand lokal lain yang ingin memanfaatkan Reels sebagai strategi promosi hemat biaya namun berdampak besar.
Tren konsumsi digital semakin mengarah ke video singkat yang cepat dan mudah diingat. Reels diprediksi akan terus dominan dalam strategi digital marketing. Integrasi kecerdasan buatan (AI) juga akan membantu perancangan konten yang lebih personal dan tepat sasaran, sehingga strategi ini semakin relevan di masa depan.
Proyek pembuatan konten promosi Instagram Reels dengan pendekatan AIDA terbukti meningkatkan brand awareness dan engagement audiens @Lailibrand. Strategi ini efektif karena menggabungkan aspek visual, emosional, dan CTA yang jelas.
Selain memberikan kontribusi akademis, proyek ini juga menawarkan manfaat praktis bagi brand lokal yang ingin bersaing di pasar digital. Dengan demikian, Instagram Reels dapat dipandang bukan sekadar tren hiburan, tetapi instrumen strategis dalam membangun komunikasi merek yang relevan, bernilai, dan berdampak nyata.
BACA JUGA: [Avosago Delight: Inovasi Kuliner Mahasiswa Vokasi UNAIR Sebagai Solusi Mengoptimalkan Potensi Alpukat Desa Seloliman]
***
Penulis: Farhan Banuaji Priambodo
Editor: Oky Sapto Mugi Saputro
