VOKASI NEWS – Lokananta merupakan studio rekaman pertama dan tertua di Indonesia yang berdiri sejak 1956. Kini, kawasan bersejarah di Surakarta tersebut tidak lagi hanya menjadi saksi perjalanan industri musik nasional. Melalui proyek revitalisasi, Lokananta bertransformasi menjadi Lokananta Bloc, sebuah ruang kreatif urban (creative hub) sekaligus destinasi cagar budaya musik.
Transformasi tersebut membawa angin segar bagi pariwisata berbasis heritage di Indonesia. Namun, perubahan ini juga menghadirkan tantangan baru. Pengelola perlu mempertahankan identitas Lokananta sebagai cagar budaya musik Indonesia. Di sisi lain, citra destinasi juga harus tetap relevan bagi generasi muda. Kondisi inilah yang melatarbelakangi penelitian mengenai implementasi Integrated Marketing Communication (IMC) atau Komunikasi Pemasaran Terpadu di Lokananta Bloc.
Memadukan Edukasi Sejarah dengan Tren Masa Kini
Sebagai destinasi wisata budaya, Lokananta Bloc memiliki karakter yang berbeda dibandingkan creative hub pada umumnya. Pengelola tidak hanya menawarkan ruang berkumpul yang estetik. Sebaliknya, mereka juga mengintegrasikan berbagai saluran komunikasi untuk memperkuat identitas Lokananta sebagai cagar budaya musik Indonesia.
Strategi tersebut diterapkan melalui digital marketing dan content marketing di media sosial, seperti Instagram dan TikTok. Konten yang disajikan dikemas dengan gaya visual yang dekat dengan generasi muda. Meski demikian, setiap unggahan tetap memuat edukasi mengenai sejarah piringan hitam, pita kaset, hingga tokoh-tokoh musik legendaris Indonesia.
Dengan pendekatan tersebut, brand awareness di kalangan wisatawan milenial dan Gen Z dapat dibangun secara alami. Selain itu, nilai sejarah Lokananta tetap terjaga. Informasi mengenai warisan musik Indonesia pun dapat menjangkau lebih banyak masyarakat.
Sinergi Berbagai Strategi Komunikasi
Media sosial bukan satu-satunya strategi promosi yang diterapkan Lokananta Bloc. Pengelola juga memanfaatkan personal selling melalui pelayanan pemandu museum atau tour guide. Para pemandu menyampaikan sejarah Lokananta secara interaktif sehingga pengunjung memperoleh pengalaman wisata yang lebih mendalam.
Selain itu, strategi direct marketing diperkuat melalui sistem keanggotaan (membership) dan newsletter digital bagi komunitas pencinta musik. Melalui saluran tersebut, informasi mengenai pameran eksklusif, rilis piringan hitam edisi khusus, maupun penjualan tiket konser dapat disampaikan secara lebih personal.
Tak hanya itu, berbagai strategi tersebut dipadukan dengan event marketing yang aktif. Festival musik, pameran seni, dan kegiatan UMKM kreatif menjadikan Lokananta Bloc sebagai ruang temu yang inklusif. Dengan demikian, daya tarik destinasi budaya ini semakin meningkat.
Revitalisasi yang Menjaga Nilai Sejarah
Melalui komunikasi pemasaran yang terpadu, Lokananta Bloc membuktikan bahwa pelestarian cagar budaya tidak harus identik dengan kesan kaku. Sebaliknya, pendekatan komersial modern justru dapat berjalan berdampingan dengan pelestarian sejarah. Strategi IMC menjadi salah satu faktor yang mendukung keberhasilan tersebut.
Keberhasilan revitalisasi terlihat dari konsistensi penyampaian pesan di berbagai saluran promosi, baik digital maupun konvensional. Selain itu, model adaptive reuse atau alih fungsi bangunan diharapkan dapat menjadi rujukan bagi pengelolaan destinasi wisata cagar budaya lainnya di Indonesia.
Pada akhirnya, komunikasi pemasaran yang terintegrasi tidak hanya menjaga keberadaan bangunan bersejarah. Lebih dari itu, pendekatan tersebut turut memastikan warisan musik Indonesia tetap hidup, dikenal, dan relevan bagi generasi masa depan.
[BACA JUGA: Evaluasi Sistem Akuntansi Penagihan Piutang Pelanggan pada PT Mitra Jasa Transindo]
***
Penulis: Raihanesya Cleo Okdity
Editor: Cheiza Xaviera (Tim Branding Vokasi)
